Itens de limpeza impulsionam as vendas de FMCG

O relatório Winning Omnichannel divulgado pela Kantar, líder global em dados, revela que o mercado de FMCG (bens de consumo massivo) teve um desempenho histórico significativo em 2020, com o crescimento do valor global quadruplicando em 10% em relação a 2019 – o que representa US$ 220 bilhões a mais. Entre outros motivos, esse aumento mundial no consumo se deveu principalmente às vendas dos produtos de higiene e limpeza dos lares, por conta dos novos hábitos causados pela pandemia.

Ou seja, essa maior preocupação para evitar a proliferação do coronavírus levou os consumidores do mundo inteiro a comprar, por exemplo, mais alvejantes e limpadores domésticos, representando um aumento de 25% e 21% no consumo, respectivamente. Portanto, duas das seis únicas categorias que registraram o crescimento de mais de 20% no mundo. Além disso, o fato das famílias ficarem mais tempo em casa também alavancou em 12% as categorias lava-louças e detergentes.

Para Lenita Vargas, diretora de varejo Latam da divisão Worldpanel da Kantar, apesar dos excelentes resultados, nos próximos meses pode ser que haja uma desaceleração do crescimento do consumo em casa, em âmbito global. “O aumento de 10% foi algo excepcional e, embora este ano seja provavelmente maior do que nos últimos – entre 2,2% e 5,2% –, a variação dos resultados por região e setor será substancial, assim como a magnitude estará ligada à taxa de vacinação e relaxamento das restrições de mobilidade, bem como à intensidade da crise econômica. Para os fabricantes de alimentos e bebidas é primordial entender a importância do mercado de bens de consumo massivo fora de casa, em seu mercado, assim como compreender resultados em casa. Ambos precisam ser analisados, senão se terá apenas metade do panorama”, antecipa.

De qualquer forma, ainda que não esteja claro se esses novos hábitos de limpeza se tornarão permanentes no pós-pandemia, no curto prazo a Kantar acredita que eles parecem prontos para ficar e continuarão a impulsionar o crescimento no setor de FMCG em 2021.

Outros destaques

A pesquisa também revela que o abastecimento global dos lares se tornou 14% mais frequente e, consequentemente, não tão intenso em unidades, como nos anos anteriores. Além disso, em vários países o comprador conseguiu reduzir o seu tíquete e isso destaca a necessidade de se entender os papéis dos canais no contexto atual e trabalhar a relevância das categorias para o comprador, já que elas competem em uma cesta ampla, mas reduzida neste tipo de missão.