Execução perfeita e a importância do merchandising nas lojas físicas

O varejo brasileiro é um setor altamente competitivo, e as lojas físicas desempenham um papel fundamental na experiência de compra dos consumidores. Nesse contexto, o merchandising e a execução perfeita no ponto de venda (PDV) são cruciais para impulsionar as vendas e fortalecer a imagem da marca.

Além disso, os promotores de venda têm se mostrado essenciais para atrair, engajar e converter clientes em compradores fiéis. Neste artigo, discutiremos alguns aspectos da importância do merchandising em lojas físicas, a execução perfeita no PDV e o impacto dos promotores de venda no varejo nacional.

A importância do merchandising

O merchandising pode ser definido como a estratégia e as ações desenvolvidas no PDV para estimular a compra por impulso e melhorar a visibilidade e o posicionamento dos produtos. É a forma de apresentar o produto de maneira atraente, criando um ambiente propício para que o consumidor se sinta motivado a adquiri-lo.

Mas quais seriam as suas principais características que impulsionam as vendas de produtos nas lojas físicas? Vejamos:

1. Reforço da identidade da marca: Uma execução eficiente do merchandising em lojas físicas permite que a marca comunique seus valores, personalidade e diferenciais competitivos de forma consistente. Isso contribui para fortalecer a identidade da marca na mente do consumidor, gerando reconhecimento e fidelização.
2. Influência na decisão de compra: O merchandising engloba todas as ações de marketing realizadas no ponto de venda para atrair a atenção do consumidor e incentivar a compra. Uma apresentação visualmente atraente, organizada e informativa dos produtos tem o potencial de influenciar diretamente a decisão de compra do cliente.
3. Otimização do espaço e da disposição dos produtos: O merchandising bem planejado permite a otimização do espaço da loja e a disposição estratégica dos produtos. Isso facilita a navegação do cliente, incentiva a exploração de diferentes itens e maximiza as oportunidades de venda.

Execução perfeita no ponto de venda (PDV)

Estimular o consumo passa pela exposição excepcional dos produtos no ponto de venda. Vamos considerar os fatores que resultam numa execução perfeita:

1. Planograma para comunicar: entre todos os desdobramentos das estratégias de marketing das empresas que produzem bens de consumo para o varejo, o planograma é a ferramenta mais importante para comunicar a importância dos produtos no PDV. Padronizar a exposição nas gôndolas, tornando clara a priorização das marcas, facilita as decisões de compra dos clientes.
2. Treinamento e capacitação da equipe: uma execução perfeita no PDV depende também do treinamento adequado da equipe de vendas. Os colaboradores devem ser instruídos sobre as estratégias de merchandising, técnicas de vendas, características dos produtos e atendimento ao cliente, garantindo uma experiência positiva e eficiente para o consumidor.
3. Organização e limpeza: um PDV organizado, limpo e bem mantido transmite profissionalismo e cuidado com o cliente. Isso influencia positivamente a percepção da marca e contribui para a satisfação do consumidor durante sua experiência de compra.
4. Precificação e sinalização adequadas: a correta precificação e sinalização dos produtos são fundamentais para evitar confusão e garantir transparência. Informações claras e visíveis sobre preços, promoções e características dos produtos facilitam a tomada de decisão do cliente.

O impacto dos promotores de venda no varejo

Estudos práticos realizados pela indústria apontam para um incremento de 30% a 40% nas vendas quando são utilizados promotores em lojas. Vamos entender os motivos que geram este resultado:

1. Redução drástica de rupturas: a presença de promotores fixos ou roteiristas em loja detecta muito facilmente as situações de ruptura e encaminha a reposição com estoques locais ou acionando o pessoal comercial para agir.
2. Abordagem personalizada e especializada: os promotores de venda são profissionais treinados para oferecer uma execução perfeita no PDV, além de proporcionar uma interação mais próxima com o cliente e com os varejistas. Produtos expostos da maneira correta, seguindo planogramas, valorizados com os materiais de ponto de venda (MDPV) acabam aumentando as chances de conversão.
3. Monitoramento e feedback em tempo real: além de suas funções de abastecimento, os promotores de venda desempenham um papel importante no monitoramento do PDV e na coleta de informações da sua marca e dos concorrentes. Preços praticados, presença de mix, facing (ocupação linear de gôndola), presença de pontos extras são informações valiosas para aprimorar as estratégias de merchandising e melhorar a experiência do cliente no futuro.
4. Influência no comportamento do consumidor: os promotores de venda têm a habilidade de influenciar o comportamento do consumidor, fornecendo informações relevantes, destacando benefícios e realizando demonstrações. Essa interação direta pode estimular a experimentação dos produtos e aumentar a confiança do cliente na decisão de compra.

Conclusão

O merchandising eficiente em lojas físicas, a execução perfeita no PDV e a presença de promotores de venda são elementos-chave para o sucesso do varejo brasileiro.

Investir em estratégias de merchandising que promovam uma experiência agradável e atrativa para os clientes, aliadas a uma execução impecável no PDV, pode gerar um impacto positivo nas vendas, no fortalecimento da marca e na fidelização dos consumidores. Além disso, os promotores de venda desempenham um papel essencial ao fornecer um atendimento personalizado nas lojas e influenciar a decisão de compra do consumidor.

Em um mercado competitivo, o foco no Merchandising e na equipe de Promotores será um diferencial para o sucesso das marcas nas lojas físicas.

Natalino Franciscato é gerente de Projetos da Gouvêa Consulting.
*Este texto reproduz a opinião do autor e não reflete necessariamente o posicionamento da Mercado&Consumo.
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